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UmweltbewuГџtes Handeln

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Generell hat ursprüngliche Natur ein sehr gutes Image. Die hohen Zustimmungswerte zu Fragen des Umwelt-, Klima- und Naturschutzes werden in der Realität jedoch nicht immer gelebt.

Zum Beispiel im Bereich Lebensmittelkonsum. Ein anderes Beispiel ist Mobilität. Umwelt- und Klimaschutz soll bei Fragen der Verkehrspolitik eine übergeordnete Bedeutung haben, meinen 53 Prozent der Befragten.

Gleichzeitig ist das eigene Auto das am häufigsten genutzte Verkehrsmittel, 70 Prozent nutzen es mindestens mehrmals pro Woche. Und: Zwar sind viele Menschen bereit, sich persönlich für soziale oder ökologische Ziele zu engagieren.

Jedoch tut dies bislang nur eine Minderheit. Die Formen des Engagements sind durchaus unterschiedlich: Während sich einige Menschen in ihrem privaten Umfeld für soziale und ökologische Werte einsetzen oder ihren Alltag daran ausrichten, ist nur etwa jeder Achte in einer Organisation engagiert, zum Beispiel in einem Verein.

Es gibt eine Reihe von Gründen für die Unterschiede zwischen Umweltbewusstsein und tatsächlichem Verhalten.

Teilweise spielen leicht nachvollziehbare, rationale Faktoren eine Rolle. Menschen sind vor allem dann bereit ihr Verhalten zu ändern, wenn sie dafür auf wenig verzichten müssen und die Veränderung möglichst wenig zusätzlichen zeitlichen, organisatorischen und finanziellen Aufwand für sie bedeutet.

Klimafreundliche Mobilität zum Beispiel lässt sich in Städten mit kurzen Wegen und einem attraktiven öffentlichen Nahverkehr wesentlich leichter im Alltag umsetzen als auf dem Land.

Und: Höhere Preise zum Beispiel für nachhaltig produzierte Lebensmittel oder besonders effiziente Geräte sind nicht für alle Menschen bezahlbar.

Darüber hinaus spielt die Psychologie in mehrfacher Hinsicht eine Rolle. So werden bereits Umfrageergebnisse dadurch beeinflusst, dass viele der Befragten zu Antworten neigen, die sie für erwünscht halten.

Der Schutz der Natur gilt als gesellschaftliche Norm, darum ist zu erwarten, dass die Zustimmung höher ausfällt, als es der persönlichen Meinung der Befragten entspricht.

Dieser Effekt wird als soziale Erwünschtheit bezeichnet. Vielen Befragten ist die Verzerrung nicht bewusst, sie täuschen sich selbst.

Zudem können auch schlicht Gewohnheiten Menschen daran hindern, sich ihrem Umweltbewusstsein entsprechend zu verhalten. Zu den weiteren psychologischen Faktoren gehört, ob die Menschen das Gefühl haben, durch ihr Handeln etwas ändern zu können.

Die Psychologie hat dafür den Begriff Selbstwirksamkeitserwartung geprägt. Auch die Wahrnehmung sozialer Normen und der Wirkung des gemeinsamen Handelns spielen eine Rolle: Wie verhalten sich die anderen?

Können wir als Gruppe oder Gesellschaft gemeinsam etwas erreichen? Aufgabe der Politik und Wirtschaft ist es, Rahmenbedingungen zu entwickeln, die dies möglich machen.

Um Alltagskulturen und Lebenswelten besser zu verstehen, werden für Studien wie die zum Umwelt- und Naturbewusstsein oft sogenannte soziale Milieus betrachtet.

Auch die soziale Lage und das Alter spielen eine Rolle. Diese Eigenschaften und Merkmale sind der Hintergrund, vor dem die Menschen ihre Umwelt deuten und handeln können.

Ein Milieu ist zum Beispiel das sogenannte traditionelle Milieu. Dazu zählen meist ältere Personen über 70 Jahre.

Ihr Lebensmotto kann beschrieben werden mit: Hoffentlich bleibt alles so, wie es ist. Ein Milieu mit gegensätzlichen Einstellungen ist das sogenannte junge idealistische Milieu.

Hierzu zählen Menschen aus der Altersgruppe von 14 bis 30 Jahren, die über eine hohe Bildung verfügen. Viele Akteure der Umweltpolitik stehen vor der Herausforderung, dass ihre Themen komplex sind.

Zudem besteht das Risiko, dass klima- oder umweltverträglicheres Verhalten teilweise mit Verzicht in Verbindung gebracht werden — zum Beispiel der Verzicht auf Flugreisen oder bestimmte Lebensmittel.

Ein Beispiel ist das Thema Klimawandel. Zu den Empfehlungen gehört unter anderem, daran anzuknüpfen, was der Zielgruppe wichtig ist; über die reale Welt zu sprechen statt über abstrakte Themen sowie die Botschaften in Form von Geschichten Storys zu erzählen, in denen Menschen im Mittelpunkt stehen.

Wenn zudem Lösungen aufgezeigt werden, hilft dies, Zustimmung zu fördern. Das sogenannte Storytelling wird seit einigen Jahren im Bereich des Marketings viel diskutiert.

Menschen neigen dazu, sich mit den Protagonisten guter Geschichten zu identifizieren. Zudem enthalten gute Geschichten in der Regel einen Konflikt, der für Spannung sorgt und sich dadurch einprägt.

Diese dient dazu, sich gezielt in die Erwartungen und Lebensumstände von Menschen oder Menschengruppen zu versetzen. So informieren zahlreiche Ratgeber über umwelt- und klimaverträgliches Verhalten im Alltag.

Darüber hinaus gibt es viele Möglichkeiten, sich stärker zu engagieren. Auchdie Informationskampagnen von Greenpeace werden vorrangig von ehrenamtlichen Helfern getragen.

Darüber hinaus engagieren sich immer mehr Jugendliche eher in zeitlich begrenzten Projekten oder Initiativen. Unternehmen, die nachhaltiges Handeln in den Fokus stellen, haben einen sicheren Handlungsvorsprung.

Denn sie sind gut gerüstet, wenn der Gesetzgeber mit strengeren Auflagen die Unternehmen zum Nachrüsten zwingt. Um nachhaltiges Handeln im Unternehmen zu fördern, muss die Firma die zentralen Schalthebel des Verbrauchs an Ressourcen effektiv einstellen.

Im Fokus stehen. Um ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen zu befördern, sollte das Firmenmanagement klare Ziele definieren, die innerhalb eines festgelegten Zeitraums erreicht werden müssen.

Denn mit einer Kostenreduzierung geht meist automatisch auch eine Schonung von Ressourcen einher. Daher ist die Drosselung des Energieverbrauchs sowohl im Büro, als auch in der Produktion und in der Logistik der wirksamste Schalter, um ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen zu fördern.

Rohstoffe sind für die Produktion von Waren unerlässlich. Wo es möglich ist, kann ihr bewusster Einsatz für ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein.

Ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen ist auch im umweltbewussten Einkauf von Verbrauchsmaterial und Möblierung oder in der Fahrzeugflotte erkennbar.

Die Chefetage alleine kann ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen nicht umsetzen. Sämtliche Bereiche in der Firma müssen in umweltbewusste Entscheidungen münden.

Im Büro kann zum Beispiel auf Recyclingpapier gedruckt werden, während im Lager möglichst Raum und Energie sparend geplant wird.

Damit die Mitarbeiter sämtliche Abläufe im Unternehmen umweltbewusst gestalten, müssen sie ausreichend informiert und geschult werden.

Ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen schafft nicht nur ein positives Image und überzeugt Kunden. Es inspiriert auch die Konkurrenz zu einem umweltschonenden Umgang mit Ressourcen und sensibilisiert über den Kunden und Konsumenten die Gesellschaft für den Umweltschutz.

Christine Olbrich ist als Medienproduzentin auf die Konzeption und Aufbereitung medialer Information spezialisiert. Über zwanzig Jahre lang hat sie in ihrer Tätigkeit für verschiedene Agenturen und als Selbständige umfangreiche Erfahrung gesammelt.

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Gute Gründe für ein nachhaltiges Handeln im Unternehmen Das Bewusstsein über die Nachhaltigkeit im Unternehmensbereich entscheidet in der Zukunft über die Wettbewerbsfähigkeit.

Darüber hinaus lohnt sich nachhaltiges Handeln im Unternehmen aus verschiedenen Gründen: Umweltbewusstsein Preisgestaltung Qualität Firmenimage Kostensenkung Kundenbindung Mitarbeitermotivation Wettbewerbsvorteil Umweltbewusstsein Das Thema Nachhaltigkeit wird immer wichtiger, auch in der Unternehmenswelt.

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